直播回放
直播回放
峰頂見(jiàn)：波司登南東登峰店啟幕，中國(guó)品牌的高端新坐標(biāo)
2025-10-29 11:22:09波司登集團(tuán)閱讀量：5503 我要評(píng)論
8848千米是珠穆拉瑪峰的高度
9300 公里是巴黎到上海的距離
波司登在上海南京東路落下一座地標(biāo)——波司登南東登峰旗艦店
宣告巴黎時(shí)尚與登峰精神，在此 “頂峰相見(jiàn)”
2025年10月25日，波司登新一座登峰店在“中華第一商業(yè)街”——上海南京東路煥裝啟幕。波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康、英國(guó)設(shè)計(jì)師KIM JONES、代言人谷愛(ài)凌等嘉賓親臨現(xiàn)場(chǎng)，共啟品牌高端化新節(jié)點(diǎn)。
聚首上海核心地標(biāo)
共啟登峰時(shí)刻
選址南京東路，是波司登深化高端布局的關(guān)鍵一步。作為全球品牌競(jìng)逐的高地，這里匯聚2800多個(gè)國(guó)際品牌，日均客流超百萬(wàn)，其中25—44歲的中產(chǎn)消費(fèi)者占比超六成。南東登峰旗艦店不僅是品牌展示的窗口，更是與目標(biāo)人群深度溝通的理想場(chǎng)域。
波司登此次落子，不僅是門(mén)店網(wǎng)絡(luò)的拓展，更是品牌高端戰(zhàn)略與城市商業(yè)能量的深度融合。以南京東路為支點(diǎn)，波司登將“登峰”主張從產(chǎn)品延伸至場(chǎng)景，讓消費(fèi)者在商業(yè)繁華中，感知品牌攀登不止的精神內(nèi)核。
攀登不止
從珠峰到南京東路的精神再造
波司登將“珠峰”意象引入上海南京東路，以“永無(wú)止境”為設(shè)計(jì)理念，呼應(yīng)珠峰持續(xù)生長(zhǎng)的自然奇跡，也象征品牌在登頂行業(yè)后仍持續(xù)向上的企業(yè)意志。
外立面以層疊穿孔鋁板勾勒珠峰輪廓，結(jié)合羽絨紋理與數(shù)字化玻璃屏，營(yíng)造冰雪遠(yuǎn)山的視覺(jué)張力。室內(nèi)則以“征程起點(diǎn)—砥礪攀登—頂峰相見(jiàn)”為敘事主軸，打造三層遞進(jìn)的沉浸式攀登之旅：
1F、征程起點(diǎn)ㄧ從大本營(yíng)望向頂峰
靈感源自珠峰大本營(yíng)，以帳篷結(jié)構(gòu)搭建核心體驗(yàn)區(qū)，搭配登山裝備陳列與光影效果，營(yíng)造沉浸式出發(fā)儀式感；其中特設(shè)波司登高級(jí)產(chǎn)品線 AREAL 專(zhuān)區(qū)，集中呈現(xiàn)其專(zhuān)業(yè)戶(hù)外科技與高端設(shè)計(jì)，供消費(fèi)者體驗(yàn)溫度兼風(fēng)度，奢藝非奢望。
2F、砥礪攀登ㄧ以科技征服極寒
以科技感詮釋攀登歷程，運(yùn)動(dòng)區(qū)以冰塔林為型；商務(wù)區(qū)為高質(zhì)獨(dú)立空間；童裝區(qū)是融合科技與溫度的溫馨雪屋；煥新工坊以冰晶感造型為核心，搭載智能設(shè)備提供衣物清潔與養(yǎng)護(hù)，給消費(fèi)者更溫暖的服務(wù)體驗(yàn)。
3F、頂峰相見(jiàn)ㄧ登頂是新的起點(diǎn)
主樓梯本身即為珠峰裝置，拾級(jí)而上如致敬攀登。模擬衣拿系統(tǒng)環(huán)繞珠峰等高線展示秀款，結(jié)合透明屏互動(dòng)，詮釋“登頂，只是新起點(diǎn)”的探索精神。
登峰精神
從理念到體驗(yàn)的全面升維
門(mén)店的體驗(yàn)設(shè)計(jì)，本質(zhì)是波司登“登峰精神”的可視化。正如高德康先生在開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)所說(shuō)：“登峰，是伴隨我一生的信念。”這種精神的源頭可追溯至1975年中國(guó)登山隊(duì)的珠峰壯舉，此后在品牌發(fā)展中持續(xù)延續(xù)：1998年推出首款專(zhuān)業(yè)登山服助力珠峰攀登，2021年登峰2.0實(shí)現(xiàn)100%中國(guó)原創(chuàng)，28年間持續(xù)為中國(guó)登山事業(yè)提供裝備支持，完成從“國(guó)際科技應(yīng)用”到“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)制定”的跨越。
在南東登峰店內(nèi)，這種精神被進(jìn)一步具象化：登頂時(shí)的日照金山，象征對(duì)更高維度的追求；登峰沉浸敘事與“永無(wú)止境”的探索精神相呼應(yīng)，強(qiáng)化“中國(guó)第一羽絨服品牌”的身份認(rèn)同。代言人谷愛(ài)凌女士的分享“登峰不是抵達(dá)終點(diǎn)，而是永遠(yuǎn)保持向上的姿態(tài)”，更讓品牌超越產(chǎn)品本身，成為一種生活態(tài)度的象征。同時(shí)，高德康先生也強(qiáng)調(diào)品牌初心：“波司登努力49年，一群人、一輩子、一件事，做好羽絨服，溫暖全世界，未來(lái)將擇高而立、永爭(zhēng)第一，書(shū)寫(xiě)‘世界羽絨服、中國(guó)波司登、引領(lǐng)新潮流’的新篇章。”
持續(xù)高端化戰(zhàn)略
產(chǎn)品與渠道的雙重攀登
南東登峰店的啟幕，是波司登“產(chǎn)品科技升級(jí)”與“渠道質(zhì)量提升”雙重戰(zhàn)略的生動(dòng)實(shí)踐，二者共同支撐品牌高端化轉(zhuǎn)型。
產(chǎn)品創(chuàng)新是高端化的核心驅(qū)動(dòng)力，此次門(mén)店首發(fā)的波司登高級(jí)產(chǎn)品線AREAL，將“功能性與時(shí)尚感融合”理念與波司登極寒科技結(jié)合，既延續(xù)KIM JONES一直以來(lái)的精細(xì)剪裁與藝術(shù)表達(dá)，又融入自主研發(fā)的鎖溫羽絨與防風(fēng)透氣面料，實(shí)現(xiàn)“零下30℃保暖”與“都市潮流”的統(tǒng)一。
這一創(chuàng)新是品牌技術(shù)迭代的延續(xù)：從與中國(guó)極地研究中心共建“極地功能性羽絨服項(xiàng)目組”，到南極科考智能控溫技術(shù)民用化，再到登峰LITE系列實(shí)現(xiàn)“高端科技大眾化”，波司登始終以技術(shù)突破定義高端價(jià)值，打破國(guó)際品牌對(duì)高端羽絨服市場(chǎng)的技術(shù)壟斷。
渠道升級(jí)是波司登推進(jìn)高端化的關(guān)鍵支撐。截至2024年9月，自營(yíng)高端網(wǎng)點(diǎn)占比已超36%，中高檔購(gòu)物中心入駐率近半。此次南東登峰旗艦店開(kāi)業(yè)，與杭州、成都等地標(biāo)門(mén)店共同構(gòu)建起核心城市的高端網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)品牌從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
市場(chǎng)認(rèn)可
數(shù)據(jù)與口碑的雙重印證
目前，波司登的高端化轉(zhuǎn)型已獲得市場(chǎng)多維度的認(rèn)可——
2023年，成為唯一入選《世界品牌500強(qiáng)》的中國(guó)服裝品牌；
2024年，躋身《亞洲品牌500強(qiáng)》第268位；
在商業(yè)表現(xiàn)上，行業(yè)研報(bào)多次給予“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)，認(rèn)為其高端戰(zhàn)略具備可持續(xù)性；
南東登峰店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，波司登高端產(chǎn)品線AREAL咨詢(xún)量占比超40%，直觀印證了消費(fèi)者對(duì)波司登高端產(chǎn)品的認(rèn)可與期待。
中國(guó)品牌
向上攀登的范本
波司登南東登峰店不僅是一座門(mén)店的啟幕，更是中國(guó)品牌高端化進(jìn)程中的標(biāo)志性事件。在長(zhǎng)期由國(guó)際品牌主導(dǎo)的高端羽絨服市場(chǎng)，波司登以“技術(shù)自主化+文化本土化+渠道高端化”路徑，實(shí)現(xiàn)了從“被定義者”到“定義者”的身份轉(zhuǎn)變。
其路徑變?yōu)橹袊?guó)品牌提供了可借鑒的范本：以持續(xù)研發(fā)投入建立技術(shù)壁壘，如登峰系列的全鏈條自主化生產(chǎn)；以文化敘事強(qiáng)化身份認(rèn)同，將“登峰精神”與民族自信深度綁定；借助高端渠道與國(guó)際合作提升品牌勢(shì)能，如進(jìn)駐核心商圈、攜手國(guó)際設(shè)計(jì)師。
從1976年的小作坊到如今的全球地標(biāo)門(mén)店，波司登用49年完成從“溫暖中國(guó)人”到“引領(lǐng)全球羽絨服潮流”的攀登。南東登峰店不是終點(diǎn)，而是新起點(diǎn)——在“峰頂見(jiàn)”的邀約中，中國(guó)品牌正以更自信的姿態(tài)，攀登全球高端市場(chǎng)的新高峰。
版權(quán)與免責(zé)聲明：1.凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”的所有作品，均為浙江興旺寶明通網(wǎng)絡(luò)有限公司-興旺寶合法擁有版權(quán)或有權(quán)使用的作品，未經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)不得轉(zhuǎn)載、摘編或利用其它方式使用上述作品。已經(jīng)本網(wǎng)授權(quán)使用作品的，應(yīng)在授權(quán)范圍內(nèi)使用，并注明“來(lái)源：紡織服裝機(jī)械網(wǎng)”。違反上述聲明者，本網(wǎng)將追究其相關(guān)法律責(zé)任。 2.本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明自其它來(lái)源（非紡織服裝機(jī)械網(wǎng)）的作品，目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)或和對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)，不承擔(dān)此類(lèi)作品侵權(quán)行為的直接責(zé)任及連帶責(zé)任。其他媒體、網(wǎng)站或個(gè)人從本網(wǎng)轉(zhuǎn)載時(shí)，必須保留本網(wǎng)注明的作品第一來(lái)源，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 3.如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系，否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
相關(guān)新聞
-
波司登領(lǐng)航者再獲國(guó)際認(rèn)可 高德康榮膺畢馬威首屆“未來(lái)企業(yè)家年度大獎(jiǎng)”
波司登創(chuàng)始人、波司登國(guó)際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康憑借其卓越的領(lǐng)導(dǎo)力、前瞻性的戰(zhàn)略布局以及在推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展與踐行社會(huì)責(zé)任方面的突出貢獻(xiàn)，榮膺“未來(lái)企業(yè)家年度大獎(jiǎng)”。- 2025-10-29 11:17:53
- 5074
-
波司登2026屆校招走進(jìn)蘇州工學(xué)院 深耕創(chuàng)新沃土邁向全球領(lǐng)先
10月27日，波司登2026屆校園招聘宣講會(huì)在蘇州工學(xué)院舉行。- 2025-10-29 11:15:42
- 5219
-
波司登2026屆校招走進(jìn)東華大學(xué) 奔赴全球領(lǐng)先之約
10月23日，波司登創(chuàng)始人、波司登集團(tuán)董事局主席兼總裁高德康帶隊(duì)走進(jìn)東華大學(xué)，舉辦校企合作座談會(huì)和2026屆校園招聘專(zhuān)場(chǎng)宣講會(huì)。- 2025-10-24 14:04:18
- 10071
昵稱(chēng) 驗(yàn)證碼 請(qǐng)輸入正確驗(yàn)證碼
所有評(píng)論僅代表網(wǎng)友意見(jiàn)，與本站立場(chǎng)無(wú)關(guān)